Bevor jemand Ihren Artikel liest, sieht er ihn meist als Eintrag in der Google-Suche: eine blaue Titelzeile, darunter zwei Zeilen Text. Diese wenigen Worte entscheiden, ob geklickt wird. Sie stammen häufig aus zwei Angaben, die Besucher auf der Seite selbst nicht sehen: dem Meta-Title (Seitentitel) und der Meta-Description (Beschreibung). Hier erfahren Sie, wie Sie beide gut schreiben und was Google tatsächlich damit macht.
Was Meta-Title und Meta-Description sind
Der Meta-Title ist der Titel einer Seite im HTML-Code, genauer das title-Element. Er erscheint im Browser-Tab, in Lesezeichen und oft als Titelzeile in den Suchergebnissen. Die Meta-Description ist eine kurze Zusammenfassung der Seite, die Suchmaschinen als Textauszug unter dem Titel anzeigen können.
Beide sind keine Garantie. Google entscheidet selbst, was angezeigt wird. Trotzdem lohnt sich die Arbeit, denn in vielen Fällen werden Ihre Angaben genutzt, und wenn nicht, war meist etwas an ihnen unpassend.
Was Google offiziell dazu sagt
Zum Titel
In der Dokumentation zu Titellinks beschreibt Google, dass der angezeigte Titel automatisch bestimmt wird. Neben dem title-Element werden dafür weitere Quellen herangezogen, etwa die Hauptüberschrift der Seite oder Linktexte, die auf die Seite zeigen. Google empfiehlt beschreibende, prägnante Titel, rät von vagen Titeln wie "Startseite" ab und warnt vor Titeln, die mit Suchbegriffen vollgestopft sind. Jede Seite sollte einen eigenen Titel haben.
Zur Beschreibung
In der Dokumentation zu Snippets erklärt Google, dass der Textauszug in erster Linie aus dem Inhalt der Seite erzeugt wird. Die Meta-Description wird genutzt, wenn sie die Seite treffender beschreibt als ein Ausschnitt aus dem Text. Google empfiehlt, für jede Seite eine eigene Beschreibung zu schreiben, statt überall dieselbe zu verwenden, und dort Informationen über die Seite zu bündeln, statt nur Stichwörter aufzureihen.
Wie lang sollen Titel und Beschreibung sein?
Google nennt keine feste Zeichenzahl. Angezeigt wird, was in die verfügbare Breite passt, und diese hängt vom Gerät ab. Längere Angaben werden abgeschnitten. In der Praxis haben sich diese Richtwerte bewährt:
| Element | Richtwert | Warum |
|---|---|---|
| Meta-Title | etwa 50 bis 60 Zeichen | wird so meist vollständig angezeigt |
| Meta-Description | etwa 120 bis 160 Zeichen | passt meist in zwei Zeilen |
Das sind Erfahrungswerte, keine Regeln. Wichtiger als die exakte Länge ist, dass das Wesentliche am Anfang steht. Wird hinten etwas abgeschnitten, ist die Kernaussage trotzdem sichtbar.
So schreiben Sie einen guten Meta-Title
- Fokus-Keyword nach vorn: "Wärmepumpe im Altbau: Was vorher zu klären ist" statt "Was Sie vor dem Einbau einer Wärmepumpe im Altbau klären sollten".
- Konkret statt allgemein: "Heizungswartung: Was geprüft wird" sagt mehr als "Alles über Heizungen".
- Firmenname sparsam: Am Ende darf der Firmenname stehen, etwa "| Müller Haustechnik". Wird es dadurch zu lang, lassen Sie ihn weg.
- Nicht doppelt: Zwei Artikel mit fast gleichem Titel verwirren Leser und Suchmaschine.
- Ehrlich: Der Titel kündigt an, was die Seite wirklich bietet.
So schreiben Sie eine gute Meta-Description
Die Beschreibung ist ein kurzer Werbetext für Ihren Artikel, aber ein sachlicher. Sie beantwortet die Frage: Was bekomme ich, wenn ich hier klicke?
- Erster Satz: der Inhalt. Welche Frage beantwortet der Artikel?
- Zweiter Teil: der Nutzen oder das Besondere. Eine Checkliste, ein Beispiel, eine Vorlage, die Sicht aus der Praxis.
- Optional: eine leise Aufforderung. "Lesen Sie, worauf es ankommt" passt, "Jetzt sofort klicken!" nicht.
Beispiele aus verschiedenen Branchen
| Branche | Meta-Title | Meta-Description |
|---|---|---|
| Kanzlei | Belege aufbewahren: Fristen für Selbstständige | Welche Belege Selbstständige wie lange aufbewahren müssen, was digital erlaubt ist und wie Sie Ordnung halten. Mit Übersicht zum Ausdrucken. |
| Makler | Haus geerbt: Verkaufen, vermieten oder behalten? | Sie haben ein Haus geerbt und sind unsicher? Wir zeigen die drei Wege, typische Kosten und Fragen, die Sie vor der Entscheidung klären sollten. |
| Onlineshop | Wanderschuhe richtig anprobieren: 6 Tipps | Wanderschuhe passen nur, wenn Sie sie richtig anprobieren. Sechs Tipps zu Tageszeit, Socken und Schnürung, damit es auf der Tour nicht drückt. |
Typische Fehler
- Überall dieselbe Beschreibung, zum Beispiel der Werbeslogan der Firma.
- Reine Keyword-Listen: "Steuerberater, Steuerberatung, Steuerberater Berlin, günstig".
- Versprechen, die der Artikel nicht einlöst.
- Titel in Großbuchstaben oder mit vielen Sonderzeichen.
- Gar keine Beschreibung. Dann wählt Google selbst einen Ausschnitt, der nicht immer passt.
Meta-Angaben in WordPress pflegen
WordPress selbst bringt kein Eingabefeld für die Meta-Description mit. Den Seitentitel bildet WordPress standardmäßig aus dem Beitragstitel und dem Namen der Website. Für eigene Angaben nutzen die meisten Websites ein SEO-Plugin wie Yoast SEO, Rank Math oder All in One SEO. Diese Plugins ergänzen den Editor um einen eigenen Bereich, in dem Sie SEO-Titel und Beschreibung getrennt vom sichtbaren Titel eintragen und meist auch eine Vorschau sehen.
Prüfen Sie nach der Veröffentlichung im Quelltext der Seite oder mit einer Browser-Erweiterung, ob Ihr Titel und Ihre Beschreibung wirklich ausgegeben werden. Gelegentlich überschreibt das Theme die Angaben oder zwei Plugins kommen sich in die Quere.
Checkliste vor der Veröffentlichung
- Meta-Title ist eindeutig und enthält das Fokus-Keyword möglichst vorn
- Meta-Description beschreibt Inhalt und Nutzen in ganzen Sätzen
- beide Angaben gibt es auf Ihrer Website nur einmal
- Länge im Rahmen der Richtwerte, Wichtiges steht am Anfang
- kein Versprechen, das der Artikel nicht hält
- Ausgabe im Quelltext geprüft
Häufige Fragen
Warum zeigt Google eine andere Beschreibung an als meine?
Google wählt den Textauszug passend zur jeweiligen Suchanfrage. Passt ein Ausschnitt aus dem Text besser zur Frage, wird dieser gezeigt. Das ist normal und kein Fehler. Eine gute Meta-Description erhöht die Chance, dass sie genutzt wird.
Verbessert eine gute Meta-Description das Ranking?
Sie ist vor allem für die Klickentscheidung der Menschen wichtig. Ein ansprechender, ehrlicher Eintrag in den Suchergebnissen bringt mehr Besucher, auch wenn sich die Position nicht ändert.
Muss der Meta-Title gleich der Überschrift sein?
Nein. Die sichtbare Überschrift darf länger und lebendiger sein. Beide sollten aber zum gleichen Thema passen, sonst kann Google einen ganz anderen Titel anzeigen.
Wie Sie Überschriften und Texte für die Suche insgesamt aufbauen, zeigt auch unser Ratgeber Erkennt Google KI-Texte?. Wer mit Blog Automation arbeitet, kann sich zu jedem Artikel Vorschläge für Titel, Beschreibung und Slug erzeugen lassen. Ob auf Ihrer Website ein SEO-Plugin erkannt wurde, zeigt die Übersicht der verbundenen Website. Den letzten Blick auf Titel und Beschreibung behalten Sie bei der Freigabe.